LUNETTES Adidas
Les trois bandes au service du regard — du stade à la rue
Portrait de marque — Lunetterie de sport & lifestyle · Herzogenaurach (Allemagne), depuis 1949
adidas n'est pas une marque de mode qui fait du sport. C'est une marque de sport qui a conquis la rue — et sa lunetterie raconte exactement cette double vie.
Née dans un village de Bavière de l'obsession d'un homme pour la chaussure de sport parfaite, adidas est devenue l'une des marques les plus reconnues de la planète. Ses lunettes se déclinent en deux univers complémentaires : adidas Sport, taillée pour la performance, et adidas Originals, héritière de la culture urbaine. Les trois bandes d'un côté, le trèfle de l'autre.
Sommaire
L'HISTOIRE — DE HERZOGENAURACH AU MONDE
Les années 1920 — deux frères et un atelier Dans les années 1920, à Herzogenaurach, en Bavière, deux frères — Adolf, dit « Adi », et Rudolf Dassler — fabriquent des chaussures de sport dans la buanderie familiale. En 1924, ils fondent la Gebrüder Dassler Schuhfabrik, la « fabrique de chaussures des frères Dassler ». Leur pari : équiper les athlètes avec des chaussures pensées d'abord pour la performance.
1936 — la démonstration des Jeux de Berlin Aux Jeux olympiques de Berlin, en 1936, un sprinteur américain remporte quatre médailles d'or chaussé de pointes fabriquées par les frères Dassler. La démonstration est mondiale : des chaussures conçues pour la performance font gagner. La réputation de l'atelier bavarois est faite.
1949 — la naissance d'adidas Après la guerre, les deux frères se brouillent et séparent l'entreprise. Rudolf fonde Puma ; Adi Dassler enregistre sa propre société le 18 août 1949 sous le nom d'adidas — contraction de son surnom, Adi, et du début de son nom, Das. La même année, il adopte le motif des trois bandes, qui deviendra la signature de « la marque aux trois bandes ».
1972 — le trèfle En 1972, adidas adopte le logo au trèfle (Trefoil), dont les trois feuilles évoquent la performance et la diversité des disciplines. Ce symbole deviendra plus tard l'emblème de la ligne héritage, adidas Originals.
1991 — le logo « performance » En 1991, adidas introduit le logo aux trois barres inclinées, en forme de montagne : il symbolise l'effort et les obstacles à franchir. Il signe aujourd'hui la ligne performance de la marque.
2001 — adidas Originals et la culture urbaine En 2001, adidas lance adidas Originals, une ligne lifestyle qui capitalise sur l'héritage de la marque et le trèfle historique. Le sport devient culture : mode, musique, art et rue se rejoignent sous un même logo. C'est la reconnaissance officielle d'un mouvement né dans les années 1980, quand la rue s'est emparée des codes du sport.
LA LUNETTERIE ADIDAS — DEUX SIGNATURES, DEUX MONDES
La lunetterie adidas s'est construite en deux temps. De 1993 à 2019, elle est produite sous licence par le groupe autrichien Silhouette, spécialiste de la lunette ultralégère, qui installe adidas Sport comme une référence de la lunette de performance. Depuis 2020, c'est le groupe italien Marcolin qui conçoit, fabrique et distribue l'ensemble de la lunetterie adidas, sous deux étiquettes distinctes : adidas Sport (Badge of Sport) et adidas Originals. Un partenariat de long terme, adossé au savoir-faire italien de la lunetterie.
adidas Sport — la performance Taillée pour l'effort : matériaux ultralégers de type TR90, embouts de branches caoutchoutés pour un maintien sûr, âme métallique pour l'ajustement. Les collections récentes intègrent des systèmes de verres à haut contraste, développés pour lire le terrain plus vite et réduire l'éblouissement. C'est la lunette du coureur, du cycliste, du sportif d'extérieur.
adidas Originals — la rue Fidèle à la culture street : silhouettes classiques revisitées, associations de couleurs audacieuses, esprit ludique. Le trèfle en signature. C'est la lunette lifestyle, pensée pour une clientèle jeune, urbaine et créative, qui porte le sport comme un style et non comme un équipement.
LES CODES EYEWEAR — RECONNAISSABLE EN UN REGARD
- Les trois bandes. Signature universelle de la marque, elles se déclinent en détail de branche ou en motif — identifiables au premier regard.
- Le trèfle Originals. Sur la ligne lifestyle, le trèfle de 1972 signe l'héritage et l'appartenance à la culture urbaine.
- L'ultralégèreté technique. Héritée de décennies de lunette de sport : matériaux TR90, titane, construction pensée pour être oubliée sur le visage.
- Le maintien sport. Embouts caoutchoutés, branches ajustables, géométrie enveloppante : la lunette tient pendant l'effort.
- Les verres de performance. Teintes à haut contraste, traitements déperlants et anti-salissures, protection solaire : une approche fonctionnelle du verre.
LA CLIENTÈLE — CEUX QUI PORTENT ADIDAS
adidas parle à deux clientèles que presque tout oppose, réunies par une même marque. C'est sa force : un opticien qui référence adidas adresse le sportif et le citadin avec un seul nom.
Le sportif d'extérieur Coureur, cycliste, randonneur : il cherche une lunette qui tient, qui protège et qui allège. Pour lui, adidas Sport est un choix d'équipement, pas de mode — il achète une performance qu'il ressent à l'usage.
Le jeune urbain Il porte le sport comme un langage. adidas Originals lui offre le trèfle, les couleurs et la filiation street — une lunette qui dit son époque et sa culture.
Le client fidèle à la marque Déjà en adidas des pieds à la tête, il prolonge naturellement son attachement vers la lunette. Les trois bandes sur le visage complètent une garde-robe déjà signée.
Le porteur mixte et intergénérationnel adidas traverse les âges et les genres : peu de marques réunissent l'adolescent, le sportif quadragénaire et le nostalgique des années 1980 autour d'un même logo.
LE SAVIEZ-VOUS ? — TROIS CHOSES À CONNAÎTRE
Le nom adidas vient d'un prénom, pas d'un slogan. Contrairement à une légende tenace, adidas n'est pas l'acronyme d'« All Day I Dream About Sport ». C'est la simple contraction d'Adi Dassler, le fondateur. Le mythe est né bien après la marque.
adidas et Puma sont nées de la brouille de deux frères, dans le même village. Adi et Rudolf Dassler fabriquaient ensemble des chaussures à Herzogenaurach avant de se séparer à la fin des années
Adi fonda adidas, Rudolf fonda Puma — à quelques rues l'une de l'autre. Le village en resta durablement divisé.
La lunette adidas a d'abord été autrichienne, avant d'être italienne. De 1993 à 2019, les lunettes adidas Sport étaient produites par le groupe autrichien Silhouette, maître de l'ultraléger. Depuis 2020, c'est l'italien Marcolin qui en assure la conception et la fabrication — un changement de main qui a modernisé les collections.
Les lunettes adidas sont disponibles à l'essayage chez Nouvo Reg ART Opticien, votre opticien à Basse-Terre.
Questions fréquentes
Réponses utiles sur le sujet
Comment éviter que mes lunettes Adidas glissent quand je transpire pendant l'effort ?
Le glissement se corrige d'abord par le cintrage des branches, pas par un pont plus serré. Sur les modèles conçus pour le sport, l'embout souple derrière l'oreille et l'âme métallique interne permettent à l'opticien de suivre précisément la courbe du crâne. Un rinçage à l'eau claire après chaque séance évite que le sel de transpiration ne rende les appuis fuyants. Si la paire bouge encore, la largeur de face est probablement trop grande.
Comment nettoyer une monture Adidas en matériau technique sans l'abîmer ?
L'eau tiède et une goutte de savon neutre suffisent, avec un séchage en microfibre propre. Les polymères techniques et les embouts caoutchoutés craignent surtout l'alcool, l'acétone et les sprays parfumés, qui les rigidifient et les font blanchir. Évitez aussi de poser la paire sur la plage arrière d'une voiture : la chaleur déforme les branches et fragilise les traitements de surface des verres.
Vaut-il mieux prendre une paire Adidas en équipement d'appoint ou en paire de tous les jours ?
La ligne performance fonctionne mieux en second équipement dédié au sport, tandis que la ligne lifestyle assume sans problème le rôle de paire principale. Le galbe enveloppant et les teintes de verre très contrastées sont pensées pour l'extérieur et fatiguent en intérieur. Une paire d'appoint n'a d'intérêt que si son usage diffère vraiment de la première. Les deux univers se comparent sur un même visage chez Nouvo Reg ART Opticien, opticien à Basse-Terre.
