L'histoire
Le nom se prononce Lo-EH-veh. L'entreprise naît en 1846 à Madrid : elle est la plus ancienne maison du groupe LVMH. Son ADN n'est pas la haute couture parisienne — c'est l'artisanat du cuir, l'art espagnol et l'intelligence de la forme.
Cent quatre-vingts ans plus tard, la maison bat toujours dans Madrid, où toute sa maroquinerie est encore fabriquée. La maison la plus ancienne de LVMH est aussi la seule dont le cœur de métier n'a jamais changé : le cuir travaillé à la main, avec excellence — et ses lunettes en portent l'ADN.
1846 — Une coopérative d'artisans du cuir à Madrid
À Madrid, un collectif d'artisans spécialistes du cuir fonde un atelier dans la calle Lobo, au cœur commercial de la ville, l'année des mariages royaux d'Isabelle II — le cuir de qualité est alors en forte demande. En 1872, un artisan allemand, Enrique (Heinrich) Roessberg Loewe, rejoint l'atelier et le consolide sous son propre nom : c'est lui qui fera de cet atelier collectif une maison. En 1905, le roi Alfonso XIII lui accorde le titre de fournisseur officiel de la Maison Royale — une consécration qui positionne Loewe au sommet de l'artisanat espagnol.
1939-1950 — Vitrines légendaires et architecture de marque
L'ouverture du flagship de la Gran Vía à Madrid, avec ses fenêtres semi-circulaires iconiques, met les produits en scène comme des œuvres. De 1945 à 1978, le directeur artistique José Pérez de Rozas crée les vitrines barcelonaises, si créatives qu'elles sont attendues chaque saison comme des œuvres à part entière dans la mémoire collective espagnole. Dans les années 1950, l'architecte Javier Carvajal conçoit les boutiques et bureaux Loewe, qui deviennent un benchmark international du design bien avant que l'aménagement des boutiques de luxe ne devienne un enjeu mondial.
1970-1975 — L'Anagram et l'Amazona
En 1970, le peintre espagnol Vicente Vela crée l'Anagram de Loewe — quatre L entrelacés inspirés des fers à marquer le cuir utilisés par les artisans. Surnommé en Espagne « El Cangrejo » (le crabe), ce logo deviendra l'une des identités visuelles les plus reconnaissables du luxe mondial. En 1975, après la fin de la dictature, la maison lance le sac Amazona, conçu pour la femme qui entre dans les sphères professionnelles : sans doublure pour que le cuir parle seul, structuré, fort — un sac politique autant qu'esthétique.
1988-1996 — La Fondation Loewe et l'entrée dans LVMH
En 1988, Enrique Loewe Lynch, quatrième génération, crée la Fondation Loewe, dédiée à la créativité, à l'artisanat, à la poésie et à la photographie — son Prix International de Poésie est l'un des plus prestigieux du monde hispanophone. En 1996, LVMH prend le contrôle de la maison, l'année de son 150e anniversaire. Loewe reste la plus ancienne maison du groupe, et la seule dont le siège et la production maroquinière sont restés en Espagne.
2013-2025 — L'ère Jonathan Anderson
Quand Jonathan Anderson arrive à Loewe en octobre 2013, à 30 ans, la maison était respectée des connaisseurs mais méconnue du reste du monde. Onze ans plus tard, elle figurait parmi les marques créatives les plus suivies de la planète. Anderson ne cherche pas à effacer l'héritage, il le relit : avec le studio parisien M/M (Paris), il modernise l'Anagram et choisit la typographie Pegasus, créée en 1937 par le typographe Berthold Wolpe, qu'il avait découverte dans les archives. Il plonge dans les archives de Carvajal, réédite l'Amazona, lance des collaborations avec des artistes étrangers à la mode (Lynda Benglis, Studio Ghibli), et crée des sacs devenus iconiques : le Puzzle bag (2015), assemblé à partir de 41 pièces de cuir, puis le Hammock. En 2024, un mème viral — la photo d'une tomate ancienne « si Loewe » qu'elle en devenait indescriptible — pousse Anderson à sortir un sac en forme de tomate : la marque était devenue un adjectif. Des artistes de premier plan portent alors Loewe sur les plus grandes scènes, du Super Bowl aux tournées mondiales. En mars 2025, Anderson quitte la maison pour Dior ; Sidney Toledano résume : « Il a construit un univers riche et éclectique, profondément ancré dans l'artisanat, qui permettra à la maison de prospérer longtemps après son départ. »
2025 — McCollough et Hernandez, un nouveau chapitre
Le 24 mars 2025, Jack McCollough et Lazaro Hernandez — fondateurs de Proenza Schouler pendant vingt ans, formés à la Parsons School of Design — prennent les rênes. Leur premier défilé fait référence à une identité espagnole libérée, avec l'Amazona 180 comme pièce centrale, et un nouveau logo épuré, le demi-Anagram. Ils résument leur mission : « Entrer chez Loewe, c'est prendre en charge des codes façonnés sur 180 ans d'histoire, définis avant tout par un engagement indéfectible envers l'artisanat et l'identité espagnole. » L'Anagram complet, lui, reste la signature historique de la collection eyewear.
L'esprit Loewe
Loewe attire une clientèle qui ne cherche pas à être reconnue par sa marque, mais à reconnaître dans une marque ce qu'elle valorise : l'art, la matière, la singularité, l'intelligence dans la forme. L'artisanat n'y est pas un argument mais un langage — celui du cuir travaillé à la main à Madrid depuis 1846, le même qui fait de Loewe la seule grande maison de luxe à avoir institutionnalisé un Prix Artisanat ouvert aux artisans du monde entier. Depuis l'ère Anderson, la maison revendique aussi une vision unisexe et non-normative : la monture ne détermine pas celui ou celle qui la porte, c'est le contraire. Les lunettes en sont l'expression — pas une ligne illustrative des collections, mais des objets pensés pour durer et pour être regardés.
Les codes eyewear
* L'Anagram gravé sur les branches : les quatre L entrelacés, créés en 1970 par Vicente Vela d'après les fers à marquer le cuir, ne sont pas une signature décorative mais un symbole de maîtrise technique — sur une lunette, il certifie la même exigence que sur une pièce de cuir.
* Des formes sculpturales : oversize généreux, cat-eye sculptural, rondes organiques, rectangulaires strictes — chaque forme est pensée comme un volume, avec la même logique que les sacs en cuir. Un vocabulaire cohérent plutôt qu'une collection de formes tendance.
* L'unisexe comme philosophie : les modèles ne sont pas assignés à un genre, et les teintes traversent les collections femme et homme. La liberté de forme est une part de l'ADN de la maison.
* Une palette des matières naturelles : havane brun profond (le cuir), vert kaki (les végétaux), violet doux (la céramique), translucide clair (le verre) — une palette qui résonne avec les sources d'inspiration des collections saisonnières.
* Art et artisanat : héritière du Prix Artisanat de la Fondation Loewe, la collection eyewear se pense comme des « objets de maison » autant que des accessoires de mode — des pièces conçues pour durer.
La clientèle
Loewe attire une clientèle qui valorise l'art, la matière et l'intelligence dans la forme. C'est d'abord le connaisseur de matières, qui sait que le Puzzle bag demande 41 pièces de cuir et que les ateliers sont à Madrid : pour lui, l'Anagram gravé sur les branches n'est pas un logo mais un certificat d'exigence. C'est le client culturel, sensible aux collaborations artistiques et à la Fondation Loewe, pour qui porter la marque est un alignement de valeurs. C'est le porteur en avance, qui aime Loewe parce que la maison est créative et pointue, et pour qui les lunettes Anagram sont un signal discret « pour ceux qui savent ». C'est enfin la femme libre, qui apprécie que la collection ne soit pas genrée et porte cat-eye oversize ou rondes kaki selon son humeur, pas selon ce qu'on attend d'elle.
Questions fréquentes
Réponses utiles sur le sujet
Que représente l'Anagram de Loewe ?
L'Anagram est composé de quatre L entrelacés, créé en 1970 par le peintre Vicente Vela. Il s'inspire des fers à marquer utilisés par les artisans du cuir pour certifier la qualité de leur production — un emblème de métier, surnommé « El Cangrejo » (le crabe) en Espagne, plutôt qu'un monogramme de mode.
Loewe est-elle la plus ancienne maison de LVMH ?
Oui : fondée à Madrid en 1846, Loewe est la marque la plus ancienne du portefeuille LVMH, antérieure à Louis Vuitton (1854) et Dior (1947). Sa maroquinerie est toujours fabriquée en Espagne, une singularité dans un secteur où la production a largement migré ailleurs.
Comment se prononce Loewe ?
Loewe se prononce « Lo-EH-veh », en trois syllabes — du nom de l'artisan allemand Enrique Roessberg Loewe, qui a consolidé l'atelier madrilène sous son nom à partir de 1872. Les lunettes Loewe sont disponibles à l'essayage chez opticien.art, votre opticien pour découvrir une sélection adaptée à votre style, votre opticien, votre et votre .