LUNETTES Tommy Hilfiger
Le preppy américain revisité — le drapeau rouge, blanc et bleu sur le regard
Portrait de marque — Mode américaine preppy · New York, depuis 1985
Tommy Hilfiger, c'est l'Amérique des campus et des côtes de la Nouvelle-Angleterre, relue avec décontraction : le navy, le rouge, les rayures marines, et un drapeau devenu l'un des logos les plus reconnaissables de la mode. Ses lunettes en sont la traduction directe — classiques dans la forme, franches dans la couleur.
Fondée en 1985 à New York, la maison a bâti son succès sur un vestiaire preppy accessible, puis sur une rencontre inattendue avec la culture hip-hop qui en a fait un phénomène mondial. Propriété du groupe américain PVH depuis 2010, elle décline son style en montures conçues et fabriquées par Safilo, l'un des grands lunetiers italiens.
Sommaire
L'HISTOIRE — D'UNE BOUTIQUE D'ELMIRA À LA MODE AMÉRICAINE MONDIALE
1969 — People's Place, une boutique ouverte à dix-huit ans Né en 1951 à Elmira, dans l'État de New York, Thomas Jacob Hilfiger ouvre sa première boutique alors qu'il est encore adolescent, avec une mise de départ dérisoire. People's Place vend des vêtements que la petite ville ne trouve nulle part ailleurs. L'enseigne grandit, puis dépose le bilan en
C'est là que le futur créateur apprend le métier — et la différence entre avoir du goût et savoir gérer une affaire.
1985 — la fondation et le coup d'éclat de Times Square Soutenu financièrement par l'entrepreneur textile Mohan Murjani, qui l'a approché l'année précédente, Hilfiger lance sa première collection homme en
La campagne signée par le publicitaire George Lois place son nom, sur un panneau de Times Square, aux côtés de Ralph Lauren, Calvin Klein et Perry Ellis — trois créateurs alors installés. L'audace fait scandale, la marque est lancée en quelques semaines.
Les années 1990 — le hip-hop s'empare de la marque Ce qui devait habiller les campus est adopté par les rappeurs new-yorkais, qui portent les pièces surdimensionnées et le logo drapeau bien avant tout partenariat. Grand Puba puis Snoop Dogg installent la marque dans la culture urbaine ; Aaliyah en devient l'égérie en
Le preppy change de terrain de jeu et Tommy Hilfiger devient un phénomène générationnel.
2010 — l'entrée dans le groupe PVH En mars 2010, PVH Corp rachète Tommy Hilfiger au fonds Apax Partners pour environ trois milliards de dollars. La marque rejoint sous la même bannière Calvin Klein, autre grand nom de la mode américaine. Elle conserve son identité et poursuit son développement international, du prêt-à-porter à la lunetterie.
LA LUNETTE TOMMY HILFIGER — L'AMÉRICANA SIGNÉE SAFILO
Les lunettes Tommy Hilfiger sont conçues, fabriquées et distribuées par Safilo Group, lunetier italien fondé en 1878, dans le cadre d'une licence mondiale nouée en
Le partenariat a été reconduit par anticipation jusqu'à fin 2030 — une longévité rare dans un secteur où les licences changent souvent de main. Safilo développe également la ligne Tommy Jeans, déclinaison plus jeune et plus colorée du même vestiaire.
Le classique américain Aviateurs, pantos en métal fin, rectangles en acétate : les formes puisent dans le répertoire intemporel du vestiaire américain plutôt que dans la tendance de saison.
La couleur comme signature Navy, rouge, blanc, écaille : la palette de la maison se retrouve sur les branches, en filets, en incrustations ou en dégradés d'acétate.
LES CODES EYEWEAR — RECONNAISSABLE EN UN REGARD
- Le logo drapeau. Rouge, blanc et bleu, inspiré des pavillons de signalisation marine, apposé sur les branches — l'un des logos les plus identifiables de la mode.
- Le monogramme TH. Les deux initiales entrelacées, gravées ou en relief, signature plus discrète que le drapeau.
- Le tricolore sur les branches. Filet navy-blanc-rouge courant le long de la branche, code visuel repris de la maille et du polo.
- Les formes du vestiaire preppy. Pilote, pantos, rectangle et carré : des silhouettes classiques, portables, qui traversent les saisons.
- La fabrication Safilo. Conception et production par un lunetier italien historique : qualité de finition et diffusion mondiale.
LA CLIENTÈLE — CEUX QUI PORTENT TOMMY HILFIGER
Tommy Hilfiger réunit des porteurs que peu de marques rassemblent : l'amateur de classique américain et celui qui a grandi avec la marque dans la culture urbaine.
Le porteur de classique décontracté Il cherche une monture nette, sans excentricité, qui s'accorde à une chemise comme à un sweat. Le répertoire preppy de la maison répond exactement à cette demande.
Le nostalgique des années 1990 Il a connu le drapeau sur les sweats et les coupe-vent. Porter la marque en lunettes prolonge un attachement construit bien avant l'âge des premières corrections.
Le jeune actif attentif au rapport style-prix Il veut un nom connu, une finition sérieuse et un budget maîtrisé. Le positionnement accessible-premium de la marque coche ces trois cases.
Le porteur homme et femme La collection couvre les deux vestiaires avec la même grammaire, et la ligne Tommy Jeans élargit l'offre vers des formes et des couleurs plus affirmées.
LE SAVIEZ-VOUS ? — TROIS CHOSES À CONNAÎTRE
La marque a été lancée par une provocation publicitaire. Pour la première campagne, en 1985, George Lois fait afficher à Times Square les initiales du créateur au même rang que celles de trois grands noms déjà établis, sous forme de jeu du pendu. Le procédé est jugé arrogant par la profession — et rend le nom familier au grand public en l'espace d'une saison.
Le succès urbain de la marque n'a pas été organisé. Dans les années 1990, les rappeurs new-yorkais adoptent les pièces de leur propre initiative, sans contrat ni placement. La maison prend acte du phénomène et l'accompagne ensuite, mais le point de départ vient de la rue, pas du service marketing.
Tommy Hilfiger et Calvin Klein appartiennent au même propriétaire. Depuis le rachat de 2010, les deux maisons sont réunies sous le groupe PVH Corp. Deux visions opposées de la mode américaine — l'épure minimaliste d'un côté, le preppy coloré de l'autre — pilotées depuis le même siège.
Les lunettes Tommy Hilfiger sont disponibles à l'essayage chez Eur'Optic, votre opticien à Saint Denis de la Réunion.
Questions fréquentes
Réponses utiles sur le sujet
Faut-il choisir une monture de la collection principale Tommy Hilfiger ou de la ligne Tommy Jeans ?
La collection principale convient à un usage quotidien polyvalent, là où Tommy Jeans vise un porteur plus jeune et des formes plus démonstratives. Les deux lignes sortent du même lunetier et présentent un niveau de finition équivalent : l'écart se joue sur le dessin, la palette et le calibre. Pour une paire unique portée au bureau comme le week-end, la collection principale reste le choix le plus sûr.
Une monture pilote en métal fin tient-elle en place sur un nez peu marqué ?
Une pilote en métal tient grâce à ses plaquettes réglables, que l'opticien cintre au millimètre pour compenser une arête nasale peu saillante. C'est l'avantage décisif du métal sur l'acétate, dont l'appui est moulé dans la masse et ne se modifie pas. Mieux vaut faire resserrer l'écart des plaquettes que courber les branches soi-même, geste qui déséquilibre la monture. Eur'Optic, à Saint Denis de la Réunion, réalise ce réglage en quelques minutes.
Comment éviter que les décors colorés des branches Tommy Hilfiger finissent par s'écailler ?
Les impressions et les laques appliquées sur les branches s'usent surtout au contact de l'alcool et du frottement des cheveux. Nettoyez à l'eau tiède légèrement savonneuse, puis séchez au chiffon microfibre, plutôt qu'avec une lingette imbibée. Évitez aussi de remonter les lunettes sur la tête : c'est le geste qui écaille le plus vite les finitions et écarte durablement les branches.
