Longchamp : l’élégance parisienne en héritage
Article de storytelling de marque — lunetterie
Maison familiale française restée indépendante depuis 1948, Longchamp incarne une élégance parisienne joyeuse et accessible. Connue du monde entier pour son sac Le Pliage, elle conjugue savoir-faire, créativité et esprit de famille. Ses lunettes en sont l’héritière directe : raffinées, féminines et profondément parisiennes.
Sommaire
L’histoire : du gainage de pipes à la maroquinerie de luxe
L’histoire commence dans un débit de tabac parisien, boulevard Poissonnière, où Jean Cassegrain s’est spécialisé dans les pipes à tabac haut de gamme. Le 1er février 1948, il a une idée qui fonde la maison : gainer une pipe de cuir. Ce premier objet, raffiné et inattendu, pose le ton — celui de l’alliance entre l’artisanat du cuir et l’élégance.
La marque prend le nom de Longchamp, en référence au célèbre hippodrome parisien, et adopte pour emblème un cheval de course au galop. L’entreprise étend bientôt son activité aux articles pour fumeurs, puis, à partir de 1955, à la maroquinerie. Un atelier s’installe près d’Angers, berceau industriel de la maison.
L’essor international vient avec Philippe Cassegrain, fils du fondateur, et culmine en 1993 avec le lancement du Pliage, ce sac en toile qui se plie et se déplie, devenu l’un des plus vendus au monde. Toujours détenue et dirigée par la famille Cassegrain — aujourd’hui sous la direction artistique de Sophie Delafontaine — Longchamp décline son élégance jusque dans la lunette.
Les codes emblématiques et le design
L’identité Longchamp est une élégance française décontractée — et la lunetterie en reprend les signes.
Le cheval au galop
Le cheval de course au galop, emblème de la maison inspiré de l’univers hippique, est la signature de la marque. Discret sur une branche, il l’identifie immédiatement.
Les clins d’œil à la maroquinerie
Les lunettes Longchamp dialoguent avec les sacs : charnières inspirées des finitions des modèles iconiques, détails en forme de D évoquant le cabas, touches de cuir. La lunette prolonge l’univers de la maroquinerie.
L’élégance parisienne
Lignes raffinées, féminité assumée, coloris soignés : les montures traduisent le style de la Parisienne Longchamp, à la fois chic et facile à porter.
Les caractéristiques techniques
Les lunettes Longchamp sont conçues sous la direction artistique de la maison et développées sous licence par le lunetier Marchon Eyewear, partenaire de la marque depuis 2016, avec une première collection en 2017 et un accord renouvelé à long terme.
Matériaux : acétate et métal, avec des détails et finitions inspirés directement de la maroquinerie Longchamp.
Optique et solaire : la collection couvre la monture de vue et le solaire, dans un esprit élégant et féminin.
Direction artistique maison : les lunettes sont dessinées dans la continuité de l’univers Longchamp, gage de cohérence avec le reste des collections.
Distribution accessible : grande marque française, Longchamp est largement diffusée chez les opticiens, sans agrément complexe.
La clientèle cible
Longchamp parle d’abord à une clientèle féminine attachée à l’élégance française.
La Parisienne dans l’âme : c’est le cœur de cible. Elle aime le chic décontracté et reconnaît l’élégance de la maison.
La cliente fidèle à la maison : souvent déjà propriétaire d’un sac Longchamp, elle prolonge naturellement son attachement vers la lunette.
L’amatrice de marque française : sensible à l’héritage, à l’indépendance familiale et au savoir-faire de la maison.
La cliente intemporelle : elle cherche une monture élégante et durable, qui ne se démode pas.
Le saviez-vous
Longchamp a commencé par une pipe. Avant les sacs, le tout premier produit de la maison, en 1948, était une pipe à tabac gainée de cuir. Jean Cassegrain était buraliste avant de devenir maroquinier.
Le nom vient d’un champ de courses. Longchamp tire son nom du célèbre hippodrome parisien, et son emblème est un cheval de course au galop — un clin d’œil à l’univers équestre et au cuir de sellerie.
Un sac plié devenu phénomène mondial. Le Pliage, lancé en 1993, se plie et se déplie de la pochette au sac de voyage. Il est devenu l’un des sacs les plus vendus de la planète et un symbole de l’élégance accessible à la française.
Pour l’opticien : pourquoi référencer Longchamp en boutique
Longchamp conjugue notoriété mondiale, élégance française et distribution accessible — un profil idéal pour la clientèle féminine.
Un effet vitrine fort : le cheval au galop et le nom Longchamp sont reconnus de tous et rassurent une large clientèle féminine.
Un lien avec la maroquinerie : les nombreuses clientes des sacs Longchamp prolongent naturellement leur attachement vers la lunette — un cross-sell facile.
Une marque facile à référencer : largement distribuée, sans agrément complexe, avec une licence stable — une disponibilité confortable.
Une image consensuelle et durable : française, familiale, élégante : Longchamp plaît à plusieurs générations de femmes sans se démoder.
Découvrez la collection Longchamp chez votre opticien — Eur'Optic, Saint Denis de la Réunion.
Questions fréquentes
Réponses utiles sur le sujet
Peut-on faire venir un modèle Longchamp vu ailleurs mais absent des présentoirs du magasin ?
Un modèle Longchamp absent du magasin peut être commandé dès lors qu'il figure encore à la collection en cours, l'opticien interrogeant le catalogue du licencié référence en main. Les collections évoluant au rythme des saisons, un modèle sorti il y a plusieurs années n'est en revanche plus approvisionnable. Noter le numéro imprimé à l'intérieur de la branche du modèle repéré facilite énormément cette recherche.
Les montures Longchamp sont-elles confortables pour une porteuse qui les garde du matin au soir ?
Une monture Longchamp se porte confortablement toute la journée à condition que trois réglages soient justes : l'écartement des plaquettes, la longueur utile des branches et l'angle du tenon. Les modèles fins en métal se déforment plus vite en cas de manipulation à une main, ce qui crée un appui asymétrique et une trace sur une seule aile du nez. Une reprise de réglage remet l'ensemble d'aplomb, et Eur'Optic assure ce suivi à Saint Denis de la Réunion.
Que faire quand une charnière ou une plaquette de lunettes Longchamp lâche après quelques saisons ?
Une plaquette usée, un manchon de branche fendu ou une vis perdue se remplacent pièce par pièce, sans toucher au reste de l'équipement. Les éléments d'usure courants sont standardisés sur la plupart des montures en métal et se changent en atelier lors d'un passage. Une charnière cassée sur une branche en acétate relève en revanche du service après-vente du fabricant, avec un contrôle préalable de la disponibilité de la pièce.
